El marketing digital está lleno de siglas. Algunas son ampliamente conocidas, otras se repiten sin que todos comprendan su verdadero peso. Pero en un entorno donde cada decisión impacta la inversión, entender las métricas clave es crucial.
Este es el glosario base que usamos todos los días en Revfy y que puede ayudarte a darle más sentido a tu dashboard:
• CPM (Costo por Mil impresiones): cuánto cuesta mostrar tu anuncio mil veces. Útil para awareness, pero no indica acción.
• CPC (Costo por Clic): cuánto pagás cada vez que alguien hace clic. Puede indicar interés inicial, pero sin acción posterior, puede ser ruido.
• CTR (Click Through Rate): porcentaje de clics sobre impresiones. Mide relevancia del mensaje en contexto.
• CPA (Costo por Adquisición): cuánto cuesta cada acción deseada (registro, compra, lead). Es vital para campañas de performance.
• LTV (Lifetime Value): valor total que un cliente genera durante su relación con la marca. Clave para medir rentabilidad y justificar inversión a largo plazo.
• ROAS (Return on Ad Spend): ingresos generados por cada peso invertido. Unifica el impacto de marketing con resultados de negocio.
• Viewability: porcentaje de anuncios efectivamente visibles.
• Frequency Cap: límite de impresiones por usuario. Controla saturación y mejora eficiencia.
¿Cómo usamos estas métricas en Revfy?
No todas las métricas sirven para todo. Adaptamos los KPIs según:
• Objetivo de campaña.
• Etapa del funnel.
• Tipo de audiencia impactada.
Algunos ejemplos prácticos:
• Un CTR alto sin conversión puede indicar un problema de UX o mala promesa en el anuncio.
• Un CPA bajo puede esconder leads de baja calidad si no se filtra por validación.
• Un ROAS alto puede parecer excelente, pero si no hay recurrencia, puede ser insostenible.
Medir no es solo reportar. Es interpretar. Y tomar decisiones que mejoren no solo la próxima campaña, sino la estrategia completa.
En Revfy creemos que el conocimiento de estas métricas no debe quedar en manos del algoritmo. Debe estar en el centro de la toma de decisiones de marketing.
¿Quieres aprender a leer mejor tus métricas para construir campañas más inteligentes? Hablemos. Podemos ayudarte a convertir tus dashboards en decisiones con impacto.
