En el ecosistema publicitario actual, donde las marcas invierten miles —cuando no millones— de dólares en medios, creatividades y tecnología, la pregunta ya no es si hay suficiente inversión, sino si esa inversión tiene un rostro claro al que hablarle.

Spoiler: muchas veces no lo tiene.

¿Qué pasa cuando las marcas no saben a quién le están hablando?

Durante años, el foco ha estado puesto en el alcance, la visibilidad y la omnicanalidad. Pero mientras las marcas buscan estar “en todos lados”, se olvidan de algo esencial: entender quién está del otro lado de la pantalla.

El 74% de los anunciantes cree que están alcanzando a su público ideal. La realidad es que solo el 12% logra resultados consistentes alineados a su audiencia objetivo.

Fuente: IAB & eMarketer, 2024

Esto se traduce en campañas que tienen clics, impresiones, incluso CTRs decentes… pero no convierten. Y cuando no convierten, el problema no es el medio: es la identidad de la audiencia. O mejor dicho, la falta de ella.

Lo que no se ve en los dashboards

Las plataformas pueden mostrarte que estás llegando a “hombres entre 25 y 35 años que viven en grandes ciudades”. Pero eso no es una identidad. Es una generalidad.

Una verdadera estrategia basada en identidad entiende cosas como:

• Qué tipo de contenido consume tu audiencia antes de decidir una compra.

• Qué patrones de navegación predicen una intención de conversión.

• Cuáles son los contextos donde tu marca genera afinidad y acción.

Ahí es donde entra Revfy.

De medios a personas: cómo Revfy convierte datos en decisiones

En Revfy trabajamos con un principio claro: no hay buenos resultados sin buenas audiencias. Por eso, usamos data de comportamiento, señales reales y capas predictivas para construir perfiles de audiencia que no solo tienen atributos demográficos, sino intención, contexto y acción.

¿Qué hacemos distinto?

Identificamos audiencias reales: Creamos perfiles basados en señales de navegación, interés y comportamiento, no suposiciones.

Medimos más allá del clic: Conectamos puntos en el journey del usuario que otros modelos no ven, para entender qué activa la conversión.

Optimizamos sobre resultados, no sobre métricas de vanidad: El objetivo no es tener un CPM más bajo, sino un CPA sostenible y escalable.

¿Estás perdiendo dinero por no conocer a tu audiencia?

Si estás invirtiendo en medios sin tener claridad sobre a quién realmente estás alcanzando, no estás haciendo marketing: estás haciendo apuestas.

Y como cualquier apuesta, las probabilidades no están a tu favor.

En Revfy te ayudamos a dejar de hablarle al vacío y empezar a construir sobre identidades reales. Porque cuando sabes con quién estás hablando, los resultados no solo llegan: se sostienen.